Die Progress-Checkliste: Wie Deine Group und Dein Einkommen wachsen

Als Kreative*r auf Patreon hast Du eine Plattform gefunden, auf der Du dich hervortun und ein Publikum finden kannst, das Deine Projekte unterstützt. Vielleicht bietest Du exklusive Inhalte, frühzeitigen Zugang oder sogar physische Produkte an. Viele Kreative werden durch Patreon erfolgreich, doch das benötigt vor allem nachhaltiges Engagement.

Man muss viel ausprobieren, um herauszufinden, was für einen am besten funktioniert; jeder experimentiert, um sein eigenes Geheimrezept zu finden. Dennoch gibt es einige erprobte Greatest Practices, um zwei besonders wichtige Ziele zu erreichen: eine wachsende Group und finanzielles Wachstum. Hier präsentieren wir einige Strategien, die Kreative erfolgreich umgesetzt haben, um ihre Wachstumsziele zu erreichen.

Nicht vergessen: Bei eigentlich all deinen Herausforderungen bist Du nicht allein. Andere Kreative haben sich damit 100%-ig auch schon beschäftigen müssen. Vielleicht in einer anderen Stadt oder einem anderen Style – doch zu wissen, dass eine Gemeinschaft hinter Dir steht, stärkt deine Ethical und das Vertrauen in deine Kunst. Nutze andere Kreative als Inspiration für Dein eigenes Geschäftsmodell und experimentiere mit neuen Ideen.

Überdies gibt es keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um etwas Neues zu beginnen; wenn es funktioniert, ist das toll, aber auch wenn es nicht funktioniert, weißt Du zumindest, was bei Deinem Publikum nicht so intestine ankommt. Erfolg sieht man gleich, aber oft gibt es wertvolle Lektionen zu lernen, wenn man keinen Erfolg hatte. Wir ermutigen Dich, das Gute wertzuschätzen und aus dem Schlechten zu lernen, und weiterzumachen. Und unabhängig davon, wo Du landest, sei Deinen Patrons gegenüber clear. Sie sind Deine größten Followers – selbst wenn Du mal Schwierigkeiten hast, eine versprochene Leistung oder einen versprochenen Inhalt einzulösen, halte sie auf dem Laufenden. Sie wollen Dich unterstützen und Deinen Erfolg sehen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Zahl Deiner Patrons zu erhöhen: Entweder Du vergrößerst Dein allgemeines Publikum oder Du verwandelst mehr Leute aus deinem bestehenden Publikum in begeisterte Followers und Patrons.

Eine gute Möglichkeit, den Weg von Deinem gesamten Publikum hin zum Patron aufzuzeigen, ist ein Advertising-“Funnel”. An der Spitze Deines Funnels ist Dein “insgesamt ansprechbares Publikum” oder sind alle, die sich für Dein Projekt interessieren. Wenn Du zum Beispiel ein Podcasterin bist, dieder über Superheldinnen spricht, ist Dein “insgesamt adressierbares Publikum” jeder, der Superheldinnen liebt. Die Nächsten im Funnel sind dann Deine “gelegentlichen Followers” oder Leute, die positiv auf Deine Inhalten reagiert haben. Deine “glühenden Followers” sind die, die Dir auf mehreren Kanälen folgen und sich regelmäßig auf Ihre Inhalte freuen. Deine Patrons sind natürlich deine treusten Followers. Wenn Du Musiker*in bist, sind Deine Patrons die, die nicht nur Deine Hits hören wollen, sondern auch Deine B-Seiten und Raritäten… und sie sind bereit, Dir einen finanziellen Gegenwert zu geben, damit Sie darauf Zugriff bekommen.

Denk dran, dass Followers zu Patrons werden, weil sie entweder empowerment- oder nutzenmotiviert sind oder eine Kombination aus beidem. Es ist wichtig, diese beiden Aspekte bei der Umwandlung von Interessierten in Patrons zu berücksichtigen.

Hier einige Beispiele, mit denen Du Dein Publikum zu Patrons mit Zahlungsmotivation machen kannst:

• Im Video oder im Übersichtstext deiner Patreon-Seite solltest Du in einer Geschichte erklären, was Du mit der Unterstützung der Patrons hinter Dir erreichen kannst und welche Ziele du hast.
• Achte bei Deinen Zielen darauf, daß sie auch einen emotionalen Nutzen haben.
• Bedanke Dich bei Deinen Patrons oft, direkt und umfassend.
• Erinnere Deine Followers und Patrons in all Deinen Beiträgen immer wieder an deine Ziele und die emotionale Komponente, damit Dein höheres Ziel in den Köpfen bleibt.

Hier ein paar Beispiele, wie Du Dein Publikum durch Nutzenmotivation zu Patrons machst:

• Biete exklusive Inhalte an, auf die sie sonst nirgendwo zugreifen können.
• Schaffe eine Group, indem Du deinen verschiedenen Ranges verschiedene Namen gibst, z.B. könnte das Diskussionsforen “Chat-Membership” heissen.
• Bringe neben digitalen auch physische Advantages ins Spiel.
• Aircraft Deine Advantages zeitlich unterschiedlich, indem Du einige für eine begrenzte Zeit und andere für einen längeren Zeitraum anbietest.
• Biete regelmäßig Advantages an, zum Beispiel monatlich.
• Achte darauf, Followers aus allen Leveln zu bedenken.

Wenn Du Dein Publikum zu Patrons machen willst, ist es wichtig, es zu verstehen und zu definieren. Stehen Deine Followers auf Elektropop oder Engels-Illustrationen? Wendest Du dich vielleicht an eine bestimmte demografische Gruppe? Sammle so viele Informationen wie möglich: Wo ist Dein Publikum im Web zu Hause? Schauen sie YouTube? Hängen sie auf Reddit herum? Wo erreichst Du sie am besten on-line? Wo interagieren sie mit Dir am meisten – auf Twitter, Instagram oder Pinterest? Welche Deiner Themen finden auf diesen Kanälen den höchsten Zuspruch? So bekommst Du jede Menge Inspiration und vor allem Data, welche Inhalte Du am häufigsten teilen solltest.

Wichtig ist aber auch, traditionelle Advertising-Strategien zu berücksichtigen. Das heißt, stets auf dem neuesten Stand in Sachen Web site-Updates zu bleiben und klare, leicht zu findende Hyperlinks zu Deinen Social-Media-Kanälen und Deiner Patreon-Seite bereitzustellen. Falls Du eine spezielle Seite zur Patron-Anwerbung hast, weise darauf hin, wie wertvoll Patreon bisher für Dich battle und wie wichtig Deine derzeitigen Patrons für Dich sind. Auch ein Publication oder eine E-Mail-Liste sind hervorragende Möglichkeiten, Followers in Patrons umzuwandeln. Am besten solltest Du alle drei bis vier Wochen einen Publication mit einem klaren Handlungsappell zur Mitgliedschaft raussenden. Was auch intestine funktioniert ist, neue Ideen, Kreationen und Teaser der Exklusiv-Inhalte einzubinden, auf die nur Patrons zugreifen können.

Darüber hinaus solltest Du in allen einschlägigen Foren oder Communities aktiv bleiben, in denen Du Deine kreative Begeisterung diskutieren und Inhalte posten kannst. Eine großartige Möglichkeit, neue Followers und Patrons zu finden und Dein Publikum zu vergrößern – vor allem, wenn Deine Inhalte organisch sind und nicht als Spam empfunden werden. Dieselbe Grundregel gilt auch für Deine Social-Media-Kanäle, allerdings musst Du da auch mit Deinen Followers/Followern kommunizieren und regelmäßig posten. Auch wenn Du gerade nichts Neues kreierst, kannst Du ältere Inhalte recyceln und Teaser und Aufnahmen hinter den Kulissen von älteren Arbeiten zeigen.

Ja, Advertising kann ganz schön stressig werden, aber das Gute ist, dass Du nicht ALLE diese Strategien benutzen musst, sondern dir die rauspicken kannst, die dir und deinem Publikum am besten gefallen. Wenn Du dir noch keinen Marketingplan fürs ganze Jahr organisiert hast, kannst Du das jetzt hier machen.

Sorry, für den erneuten Hinweis: Kreative vergrößern ihr Publikum, indem sie unser Patreon Particular Provide Characteristic nutzen. Hier liest Du mehr dazu.

Wie bereits gesagt, experimentieren ist regular. Wenn Du additionally versuchst, Deine Fangemeinde zu vergrößern, werden so kreativ wie möglich. Du könntest Veranstaltungen und Konferenzen veranstalten, die für deine Sparte sinnvoll sind, oder auch einfach an Veranstaltungen teilnehmen, um Kontakte zu knüpfen. Nimm Visitenkarten oder Flyer (alle Materialien sollten Hyperlinks zu Deinem Patreon enthalten) mit, um Interesse an Deiner Arbeit zu erwecken.

Und noch ein weiterer Schritt: Vielleicht kennst Du jemanden aus Deiner Branche, mit dem eine Zusammenarbeit Sinn ergeben könnte und die*der Dir so ein ganz neues Publikumssegment eröffnet, das vielleicht (noch!) gar nichts von Dir weiß.

Auf dem Radar solltest Du auch bezahlte Werbung haben, die definitiv ein Hit aber auch ein Flop werden kann. Wenn das nichts für Dich ist, kannst Du Deine Followers auch direkt kontaktieren, in Einzelgesprächen oder sogar telefonisch ansprechen, um mehr Mundpropaganda für dich zu machen.

All diese Strategien werden sich positiv auf das Wachstum an Followern auswirken. Das Wichtigste daran aber ist, daß Du Deine Followers als Menschen besser kennen lernst. Zu verstehen, wer sie sind, wo sie im Web zu Hause sind und, was noch wichtiger ist, was sie dazu motiviert, Patron zu werden. Das sind die wichtigsten Aspekte, die Dir langfristiges Wachstum und Erfolg garantieren.