Wie Lore die düsteren Teile der Menschheitsgeschichte ans Licht bringt 

Laut Edison Analysis hört mehr als eine*r von fünf Amerikaner*innen jeden Monat einen Podcast – auch wir haben das anhaltende Wachstum des Mediums und die Begeisterung für Podcasts bei Patreon deutlich beobachten können. Aaron Mahnke weiß, wovon wir reden. Sein tremendous beliebter Podcast Lore hat sich von einer Ein-Mann-Present zu einem Unternehmen entwickelt, das Mitarbeitende in der Produktion und im Tour-Administration sowie zusätzliche kreative Talente beschäftigt. Lore hat quick 2.000 Patrons und 190 Millionen Zuhörer*innen. Das brachte ihm schon 24.500 5-Sterne-Bewertungen auf Apple ein!

​​Wie konnte Lore so populär werden? Ein Grund dürfte sein, dass es wohl unser menschliches Urbedürfnis ist, Geschichten wie die im Podcast vorkommenden zu hören. Sie sind so erzählt, dass man sich beim Zuhören quick so fühlt, als würde man am Lagerfeuer sitzen. Lore präsentiert wahre historische Geschichten auf eine eindringliche erzählerische Weise. Schon seit vier Jahren lauschen Zuhörer*innen gebannt den düsteren und manchmal verdammt gruseligen Geschichten. In den zweiwöchentlichen Episoden werden unheimliche, ungewöhnliche und manchmal auch tragische Geschichten erzählt.

Aarons Erfolg hat dazu geführt, dass Lore in mehrere begleitende Podcast-Serien, eine Buchreihe und sogar eine Fernsehserie von Amazon expandieren konnte. Und diese zusätzlichen Kanäle bringen die Followers immer wieder dorthin zurück, wo alles begann: zum ursprünglichen Podcast und zu seiner Patreon-Seite.

Aufgewachsen mit Akte X und Besuchen bei Ripley’s Consider It Or Not! ist Aaron leidenschaftlich daran interessiert, seiner Neighborhood interessante und erstaunliche historische Geschichten zu liefern. Er weiß, dass er sich ein Sub-Style ausgesucht hat, das aber dennoch ein großes Publikum anzieht. „Es gibt eine Menge Leute, welche die Nische lieben, in der ich mich bewege”, sagt er.

Damit trifft er den Nerv von Millionen von Followers, aber er macht das aus einer inneren Motivation heraus. „Ich bin in der Grundschule damit aufgewachsen, Bücher mit ungewöhnlichen Geschichten zu lesen, ihr wisst schon, historische Berichte, die seltsam, aber wahr sind. Für mich ist das etwas Persönliches.”

Um das große Interesse an den dunklen Elementen der menschlichen Geschichte von einem Interest in ein erfolgreich wachsendes Unternehmen zu verwandeln, brauchte es Zeit, Expertise und Geduld – und Patreon. „Das Vollzeit-Einkommen kam durch Crowdfunding über Patreon vor vier Jahren. Seitdem hat sich viel getan. Ich habe mich weiterentwickelt. Ich habe entdeckt, wie ich Patreon als Werkzeug nutzen kann, indem ich den Mut hatte, einfach zu fragen: ‘Hey Leute, da gibt es diese Sache, die ich mache, und wenn ihr etwas beitragen wollt, gebe ich euch dafür ein paar exklusive oder wertvolle Dinge zurück.’ Es ergab einfach Sinn. Und die Plattform diente auch als Ort, an dem sich die Neighborhood treffen konnte”, sagt Aaron.

Die Bedeutung der Neighborhood, die ich auf Patreon aufgebaut habe, prägt die Type des Geschichtenerzählens, die im Lore-Podcast stattfindet. Es ist eine Gemeinschaftsaktivität, auch wenn die Leute alleine zuhören. Es ist ein gemeinsames Erlebnis. Nachdem die Zuhörer*innen die Geschichte gehört haben, werden sie wahrscheinlich in ihrem Freundeskreis, ihrer Familie und ihrer Neighborhood davon erzählen. Geschichten leben schließlich davon, weitererzählt zu werden. 

Aaron ist es gelungen, dieses einzigartige Style der gesprochenen Literatur mit der Welt zu teilen und es durch seine wachsende Patreon-Neighborhood profitabel zu machen. Seine Patrons erhalten volle werbefreie Episoden des zweiwöchentlich erscheinenden Podcasts, Rabatte im Lore-Store und eine Reihe anderer exklusiver Advantages wie zusätzliche Reveals, Insider-Informationen und Updates.

Das Angebot für die TV-Adaption des Podcasts und die Tatsache, dass Lore mit iTunes’ Better of 2015, Better of 2016 und als Gewinner des Greatest Historical past Podcast 2016 von der Academy of Podcasters ausgezeichnet worden ist, macht das Ausmaß des immensen Erfolgs des Podcasts deutlich.

Trotz dieser Erfolge erinnert Aaron daran, dass seine Reise nicht immer geradlinig verlaufen ist und es Dinge gibt, die er rückblickend gerne anders gemacht hätte. „Ich hatte kürzlich die Gelegenheit, alle Audiodateien durchzugehen, um sie zu bearbeiten. Mir wurde klar, wie unglaublich schrecklich der Ton warfare. Wenn ich eine Zeitmaschine hätte, würde ich sagen: Keine Aufnahmen vor einem Glas-Monitor auf einem harten Tisch!” 
 
Bei Lore wird es innovativ weitergehen, denn Aaron will sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen. Es gibt noch weitere spannende Neuerungen, auf die sich die Lore-Followers in Zukunft freuen können. Gerade erst wurde eine eingeführt: Episoden, die den Zuhörer*innen die Möglichkeit geben, hinter die Kulissen zu schauen und alles über den Prozess der Podcast-Produktion zu erfahren.

Aaron wird den Erfolg seines Unternehmens immer auf die Beziehung, die er zu seinen Followers aufgebaut hat, zurückführen. Nach Dwell-Reveals nimmt er sich grundsätzlich Zeit, um die Zuhörer*innen zu treffen und zu begrüßen – es sind die Menschen, die Lore zu dem gemacht haben, was es ist. „Ich liebe es, Geschichten zu erzählen, aber der Austausch mit den Menschen, die mich unterstützen und die den Geschichten zuhören, ist einfach stark.”

Zu Beginn wurde Lore nicht mit Auszeichnungen und Preisen übersät. Der Podcast hat klein angefangen und sich nach und nach eine treue Neighborhood aufgebaut. Bist auch du bereit, den ersten Schritt zu gehen, um dein eigenes Imperium zu erschaffen?